2015年一季度中国白酒市场分析报告

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内容摘要

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资料内容

中国酒业市场分析报告(2015年1-3月)


分析机构:新九石产业研究院


分析月份:2015年1季度


分析师:谈琳


版权声明



本报告由新食品酒业研究院制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护。


免责声明

本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得,其数据结果受到样本的影响,部分数据未必能够完全反映真实市场情况。所以本报告只提供给个人或单位作为市场参考资料,本中心不承担因使用本报告而产生的法律责任。


目录


综述篇

第一章 本季白酒行业运行情况


要闻篇

第二章 行业大事关注

第一节 政策走向

第二节 行业要闻

第三节 热点分析

第三章 本月数志


市场篇

第四章 重点市场动态

第一节 北京市场

第二节 四川市场

第三节 山西市场

第四节 辽宁市场

第五节 湖南市场

第六节 山东市场

第七节 江苏市场

第八节 安徽市场

第九节 广东市场

第十节 湖北市场


营销篇

第五章 新品信息

第六章 糖酒会期间经销商调研情况分析

第一节 参与本届糖酒会的酒类经销商选品意愿低于去年同期

第二节 经销商选择代理产品时依然更看好50-200元价位段产品

第三节 经销商选择代理产品时仍然最偏好“名酒厂自营主流产品 ”

第四节 除了价格、品牌外,经销商还十分在意产品价格空间

第五节 参加本届糖酒会的人八成以上也参加了去年同期的春季糖酒会,这部分人中此次有选品意愿的人更多

第七章 营销案例简析

第八章 上市企业动态

第一节 五粮液

第二节 贵州茅台

第三节 泸州老窖

第四节 洋河

第五节 山西汾酒

第六节 古井贡

第七节 水井坊

第九章 重点产区企业动态

第一节 川酒

第二节 鄂酒

第三节 豫酒

第四节 鲁酒

第十章 其他关注企业动态


预测篇

第十一章 行业发展预测

 

综述篇


第一章 本季白酒行业运行情况


1季度,在成都举办的第92届春季糖酒会无疑是最受瞩目的事件。经过两年多行业的深度调整后,本届糖酒会中白酒行业有了如下的变化:首先,酒类成交额为117.4亿元,与去年同期相比绝对值有所上升,但是,酒类产品成交额在总交易额中的占比仍然继续下滑。同时,本届糖酒会总成交额创新高至226.67亿元。再者,预调酒成为本届糖酒会的亮点,无论是知名大酒企,还是不知名的小酒企,都纷纷推出色彩绚烂的预调鸡尾酒,成为糖酒会展区内一道亮丽的风景线;最后,经销商在选择代理产品时除了考虑终端价格、品牌因素外,还十分在意产品的价格空间,白酒业暴利时代终结,在这微利时代的新常态中,利润空间是经销商生存的重要法宝。


另外,从全国各区域市场来看,尽管一季度恰逢春节这一传统的销售旺季,但旺季不旺仍是大部分区域的真实写照;大部分地区高端酒降价仍没有销量,中低端酒依然是销量主力。


新九石产业研究院梳理当期信息,解读事件原委,以期为读者提供有价值的白酒行业权威报告。


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